一城山水一城文

　　5月的巴河与6月的恩阳河，桨落浪起，鼓声震天。

　　国际皮划艇马拉松世界杯、中华龙舟大赛——两项水上顶级赛事，短短一个月内接连落地巴中。

　　赛场之上，碧波激荡、百舸争流。

　　赛场之外，山水、人文、红色、康养，多元底色在此交融，为赛事注入厚重底蕴，也让“水上动感竞技、山间千年文脉”的城市气质愈加鲜明。

　　赛事虽已落幕，文旅热度却丝毫未减。

　　改革破题

　　从“政府包揽”到“市场造血”

　　变化，始于理念之变。

　　“过去办大型节赛，财政投入占比极高，活动一结束，热度便迅速消退。如今我们改革运营体系，全市30个A级景区及18处文博场馆的经营性板块，已全部交由市场化运营。”市文化广电体育和旅游局宣推科负责人杨维健介绍。

　　同时，巴中出台专项扶持奖励政策，赛事招商、场地运营、文创开发、线上营销等环节均由市场主体承接，政府则专注于统筹保障、资源整合与政策引导。

　　杨维健说，赛事活动同步落地景区、街区和商圈，将观赛客流有效导引至四龛石窟、恩阳古镇、光雾山等核心文旅点位，真正实现“一场赛事，全域受益”。

　　市场化运营成效显著。

　　赛事期间，巴州区综合消费收入突破5亿元，同比增长38%，重点酒店入住率超95%。通江银耳、南江黄羊等地理标志产品线上销量同比增长180%。

　　南江县“羊BA”群众篮球赛吸引48支队伍参赛，赛事运营周期从传统的三天延展至近一个月，赛场周边配套市集展销，将群众性赛事做成了消费盛宴。

　　从“政府独唱”到“市场合唱”，办赛理念的深层变革正持续释放效能。

　　场景焕新

　　科技赋能“四龛福城”

　　赛事引流只是前奏，留住游客，靠的是不断迭代的文旅新场景。

　　依托《巴中市打造“四龛福城”文旅品牌三年行动计划》，巴中深耕“四龛福城”核心文化IP，规划3条主题游径，串联石窟、古镇与米仓古道资源，同步推进石窟数字化存档、唐代造像拓印、汉服沉浸式打卡等新业态。

　　市文物保护研究中心副主任肖运平提供了一组数据：2026年上半年，“四龛”片区累计接待游客14.7万人次，门票收入167万元，同比分别增长35%、12%；全网“四龛福城”话题阅读量突破800万人次。

　　肖运平说：“石窟文化正从文物保护工程，转化为城市核心文旅IP。”

　　南龛山飞霞阁的改造最具代表性。

　　这座承载着老巴中记忆的地标，如今变身为1850平方米的沉浸式数字体验空间，七层空间以“一楼一景”理念，将“国泰、安康、文曲、同心、青云”五福文化植入其中。

　　登临七楼鸣钟纳福，俯瞰全城，传统地标已蝶变为沉浸式文旅新场景。项目同步推进违建拆除、打通“断头路”，新增便民服务节点6处，惠及周边3万余名居民。

　　巴中的文旅图景远不止石窟。

　　夜幕降临，巴河夜游升级主题画舫与二期灯光夜景，新增AI游戏互动、定制包船等服务；恩阳河畔，《恩阳船说》大型情境夜游以米仓古道文化为底色，将商贸故事搬上水面；龙舟公园打造全天候夜游经济带，水上灯光秀常态化开放。

　　恩阳区建成米仓道文化街、川陕渝美食街及800余米宋风古韵“梦华录”特色街区，培育特色餐饮、文创小店等市场主体200余家。

　　光雾山休闲避暑季以“36℃的夏天，18℃的光雾山”为主题，燕子岭环线新建冒险乐园，米仓山大坝星空露营地配备星空晚餐、露天电影与观星平台。

　　“我们全力打造新型文旅消费场景，不做‘只看风景’的传统旅游，而是让游客和市民都能沉浸式感受诗意生活。”杨维健说。

　　惠及民生

　　让风景有温度

　　文旅业态的持续升级，最终要落到老百姓的获得感上。

　　“我们的家乡巴中最近承办了很多高规格赛事，在‘家门口’就能看到世界级运动员竞技角逐，让我获得了莫大的满足感和幸福感。”市民李孟轩感慨道。

　　“作为巴中人，我能直观感受到这几年巴中文旅资源越来越丰富，大家休闲娱乐的地方也越来越多，比如诺水河、光雾山、恩阳古镇等。而且巴中市民的夜生活也越来越精彩，晚上可以去巴河夜游，看《恩阳船说》，我们的生活幸福指数越来越高。”市民陈籽名说。

　　商户何燕说：“这两年巴中举办的赛事越来越多，来游玩的人越来越多，客流量上来了，我们的生意也越来越好做。”

　　为将赛事流量转化为长效文旅消费，巴中推出“票根+”联动模式，选手和游客凭赛事相关票根或证件，可享受全市10多个收费景区景点门票减免或折扣。

　　市文化广电体育和旅游局推出“巴中景民山河卡”，联合近200家优质商户提供优惠服务；恩阳区开发智游小程序，实现“身份码+支付码+服务码”三码合一。

　　“五一”假期，全市29个A级旅游景区接待游客94.28万人次，实现门票收入754.46万元。米仓道历史文化博物馆正式揭牌，5条红色文化研学线路同步发布。

　　对于巴中而言，顶级水上赛事的接连落地、文旅消费新场景的持续迭代，从来不是一时的城市造势，而是深耕文旅融合、赋能城市发展的长远布局。

　　肖运平表示：“下一步，我们将坚守‘以文塑旅、以旅彰文’理念，深耕‘四龛福城’核心文旅IP，扎实推进‘四龛福城’三年行动计划，完善石窟片区配套设施，通过数字化手段活化石窟文脉，丰富沉浸式文旅业态，全力推动文旅体深度融合，持续擦亮巴中特色文旅名片。”从“沉睡”的一河水到发展的源头活水，从千年石窟到数字光影，从传统观光到沉浸体验——赛事引流、科技赋能、场景焕新、惠民利民，巴中正一步步让这座城市有风景可赏、有文化可品、有温度可感，真正把“诗与远方”写进日常。

　　记者手记

　　采访中，杨维健用“一场赛事，全域受益”概括改革思路；肖运平用“从文物保护工程转化为城市核心文旅IP”形容三年实践。

　　这些表达背后，是一座城市文旅发展理念的深层转型。

　　从“政府包揽”到“市场造血”，巴中迈出的这一步并不轻松。但数据给出了正向反馈——一场国际赛事撬动5亿元消费增量，一次“红跑”带动超1亿元综合收入。

　　市场机制正在释放效能，而飞霞阁数字光影、巴河夜游AI互动等科技赋能的文旅新场景，让“流量”沉淀为“留量”。

　　更值得关注的是，这场变革最终惠及了普通人。陈籽名说“夜生活越来越丰富”，何燕说“生意越来越好做”。一座城市的文旅融合，最终要落回到老百姓的感受上。

　　巴中正在做的，就是让风景有文化、让文化可体验、让体验能消费、让消费惠民生——这或许正是“以文塑旅、以旅彰文”最朴素的实践路径。（翁凯）